8月22日美的官宣，曼城足球俱乐部（Manchester City）球员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）成为美的全球品牌代言人。

哈兰德，目前在英超曼城俱乐部和挪威国家队担任前锋，他被广泛认为是当今最好的前锋之一。

美的与曼城的成功合作始于2020年1月，本次哈兰德官宣为美的全球品牌代言人是这一合作关系的最新延展。迄今为止，双方合作的各类营销活动屡获殊荣，与之相伴的是与全球数亿粉丝和球迷的深度互动。今年5月，美的宣布与曼城足球俱乐部续约全球官方合作伙伴，开启双方第四个合作周期。

哈兰德表示：“美的是曼城引以为傲的合作伙伴，我很高兴在为俱乐部效力期间参与到美的的系列活动中来。我也注意到阿提哈德球场上的美的品牌标识，了解了他们的强大实力和雄心壮志，今天我很高兴成为美的全球品牌代言人。”

美的集团副总裁、智能家居事业群总裁、美的国际总裁王建国（Eric Wang）表示：“哈兰德是一个家喻户晓的名字，一个全世界都在关注和谈论的球员。他谦逊而又强大，23岁的他也拥有无穷的潜力 - 正如美的品牌一样。今天，我们非常高兴能与他合作。”

在接下来的赛季中，美的品牌将继续与“三冠王”曼城合作，通过各种创意内容、独家周边礼品和数字营销活动，将哈兰德的粉丝与美的客户及全球球迷联动起来。

全球突破是美的集团四大战略主轴之一。强化全球制造布局和海外本地运营，优化全球物流体系和服务体系，推进产品全球化与区域化，美的海外业务遍布北美洲、南美洲、欧洲、亚洲、非洲、大洋洲等200多个国家和地区。

2022年，美的建立以美国、巴西、德国、日本、东盟为突破口的全球战略，成立海外品牌建设专项，明确战略市场用户细分、产品地图、品牌矩阵和本地化基础设施建设等具体规划，并在用户洞察、品牌建设、产品创新、组织强化等方面加大资源投入，确保相关战略的落地执行。